数字营销面临新趋势,2020该如何抓住机遇? 发布时间:2020-03-13 作者:火石网络

随着移动互联技术的飞速发展,数字营销环境发生了翻天覆地的变化。在数字营销领域,一方面,广告和内容的边界越来越模糊,品牌和效果的需求悄然结合,新事物、新模式层出不穷。另一方面,数字营销面临增速放缓,固有的营销模式已无法适应快速增长的市场需求。那么,企业该如何把握新趋势,如何有效应对实现新的增长成为数字营销的新课题。

1、 数字营销有哪些新趋势

(1)人工智能、5G等技术驱动营销成为新常态

自国家创新驱动战略实施以来,我国的创新步伐加快。就经济环境而言,技术驱动社会经济发展成为新常态。近几年,随着大数据、云计算、人工智能、5G等技术的日益成熟,数字营销环境也产生了新的变化。大数据营销、人工智能营销成为数字营销的新形式、新趋势。

(2)品效协同成为新追求

以往,品牌和效果各自为政,且更偏重于效果,然而在新营销环境之下,诸多的广告主逐渐追求品效协同的商业价值。在移动互联网的下半场,数字营销越来越需要“品效协同”。以技术驱动的“品效协同”成为广告投放的重要趋势。

(3)注重移动端精准投放成为新方向

随着自媒体的发展和手机的普及,移动端的用户空前增加,广告投放也迎来了新的机遇。在整个媒体环境中,移动端的媒介渠道远超PC端,已成为主体。此外随着用户注意力向移动端转移,投放策略也逐渐向手机移动端倾斜。广告主在以效果为导向的情况下,追求的是精准投放。精准投放更加强调转化,因此更加注重渠道和用户的匹配程度。匹配度越高,渠道投放的效果就会更加精准。

数字营销面临新趋势,2020该如何抓住机遇?

2、 企业如何把握数字营销新趋势?

(1)建立CDP(客户数据中台),实现精准营销

无论是大数据营销,还是人工智能营销,它们的营销基础都是数据。数据驱动营销,是未来营销发展的一个重要方向。对于广告主而言,须建立自己的CDP,通过CDP打破数据壁垒,整合所有客户数据形成完整客户画像,细分市场和受众群体,加强自身品牌与用户的联系,增强用户粘性,实现在正确的时间在正确的渠道上运用正确的策略对准确的用户进行有效内容的精准传播,从而实现精准营销。

(2)注重品效协同, 促进服务升级

近年广告主关注的核心问题是品牌价值与效果转化的双向提升,因而营销策略逐渐向品效合一转移。品牌层面的战略布局、效果层面的战术规划,都成为广告主营销活动的重点。广告主在选择外部营销服务商时应评估服务商的整合营销能力。而对于诸多营销服务商而言,只有进一步提升服务能力和提高业务水平,才能很好地满足客户需求。

(3)完善投放策略,优化投放结构,顺应移动端发展

随着以手机为代表的移动端的崛起,媒介投放渠道的结构发生了彻底地改变。以往PC端优势明显,到如今移动端占绝对优势,广告主应根据自身的品牌诉求、产品与服务特点、受众群体画像及分布,受众的最佳购买路径等合理制定投放策略,优化投放结构。面对众多媒介投放渠道,需要投入大量的时间和精力去做渠道研究和投放对接,这对很多广告主是个巨大的挑战,因而选择一家媒体合作资源丰富的营销服务商成为很多广告主的选择。作为营销服务商,须依托数据平台完善客户的投放策略,不断优化客户账户的投放结构,顺应移动端的发展趋势。

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